Grundzge der Marktforschung

Die Entwicklung der Marktforschung "Marktforschung" ist ein Schlag- und Modewort geworden. Man knnte des halb meinen, da die Analyse und Beobachtung des Marktes eine modeme Errungenschaft sei. Dem ist jedoch nicht
so. Wenn auch die Marktforschung auf demoskopischer Grundlage, d. h. durch Befragung und Beobachtung (evtl. unter Zuhilfenahme experimenteller Methoden), eine Blte ihrer Ent wicklung erst in den letzten Jahren erlangt hat,
so sind doch - wie im fol genden noch kurz gezeigt wird - einzelne Befragungen schon vor beacht lich langer Zeit durchgefhrt worden. Der spterhin als "koskopische Marktforschung" bezeichnete Bereich der Analyse und
Beobachtung der sachlichen Gegebenheiten des Marktes (preise, Umstze usw. )1) ist wohl so gar - zumindest in den Anstzen dazu - noch lter. Was jedoch diese fr hen Untersuchungen des Marktes von den heutigen hauptschlich
unter scheidet, ist die Tatsache, da es sich dabei im wesentlichen nicht um mit wissenschaftlicher Systematik betriebene Forschung, um Marktfo1"Bchung im l heutigen Sinne also, sondern um bloe Markterkundung ) gehandelt
hat. Hinsichtlich des heute so in den Vordergrund getretenen Gebietes der dem oskop ischen Marktforsch ung unterscheidet Behrens - in Weiterentwicklung von Gedanken von Noelle-Neumann - drei Entwick lungsphasen: ,,1. Die
Periode der originren, aber nicht reprsentativen und nicht psycho taktisch-zweckmigen Datenermittlung. 2. Die Periode der originren, reprsentativen, aber nicht psychotaktisch zweckmigen Datenermittlung. 3. Die
Periode der originren, reprsentativen und psychotaktisch-zweck migen Datenermittlung. "I) (1) Die erste Phase ist gekennzeichnet durch Befragung von mglichst gro en Massen.