Guerilla-Marketing als moderne Kommunikationsstrategie im Sport

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 2,3, Technische Universitt Mnchen, 51 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Im klassischen Marketing, wie in der Vermarktung mit und im Sport fragen sich Strategen und Experten stndig, wie sie ihre Produkte und Dienstleistungen optimal prsentieren und diese mglichst gewinnbringend an ihre Zielgruppen absetzen knnen. Eine gesttigte Nachfrage, sinkende Preise, die groe Anzahl an Anbietern in den meisten Mrkten und viele weitere Faktoren fhren dabei zu einem hohen Konkurrenzdruck innerhalb vieler Branchen. Es lsst sich momentan deutlich feststellen, dass sich Massenmrkte zunehmend in Teilmrkte aufspalten, die noch hrter umkmpft und selektiver sind (vgl. Schulte, Pradel 2006, S. 103).

Durch die flchendeckende Verbreitung der IuK-Technologien erhalten Unternehmen mittlerweile ntzliche Daten ber den Kunden, bzw. dessen Kauf- und Weiterempfehlungsverhalten und knnen sehr kostengnstig mageschneiderte Botschaften in kleine Kundensegmente bringen (vgl. Kotler, Armstrong, Saunders & Wong 2007, S. 846). Fr den Konsumenten hingegen besteht theoretisch eine hohe Transparenz beim Vergleich von Produkten und Dienstleistungen, aber gerade diese Flut an Informationen fhrt in der Praxis dazu, dass sich Angebote schnell angleichen und man rasch den berblick verliert, welche Offerten einem den grtmglichen Nutzen bringen (vgl. Kotler, Jain & Maesincee 2002, S. 11 f.).