Guerilla Marketing - Strategien online und offline

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Europa-Universitt Flensburg (ehem. Universitt Flensburg), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Werbung ist heutzutage ein stndiger Begleiter des Menschen geworden. Kaum eine Gelegenheit wird ausgelassen, den Konsumenten auf Neuheiten" und Rabattaktionen" aufmerksam zu machen. Mehr als 1500 Werbebotschaften wirken tglich auf den Rezipi-enten ein.1 Der Konsument ertrinkt in der Werbeflut" und sucht einen Ausweg aus der Informationsberlastung.2 Keine Werbung" Sticker zieren die Briefksten ganzer Wohn-blocks und auch das Wegzappen" entwickelt sich im Abendprogramm zum Trendsport. Die klassischen Medien werden zunehmend mit dem geringen Involvement des Rezipien-ten konfrontiert und verlieren ihre Effizienz. Die Werbung selbst scheint ideenlos zu sein und oftmals gleicht einer der anderen. Infolgedessen suchen Werbeagenturen fieberhaft" nach mglichen Lsungswegen, um sich bei den Rezipienten (mit Werbung) wieder Ge-hr zu verschaffen. Neue Instrumente mssen entwickelt werden die den Rezipienten berfallen" und berraschen", um dessen Werbeaversion entgegenzuwirken. Innovati-on und Originalitt werden zwingend erforderlich, um sich zu differenzieren. Die Auf-merksamkeit der Adressaten muss wieder gewonnen werden, egal zu welchem Preis, selbst wenn das eine oder andere Tabu" gebrochen werden sollte. Ebenso muss der technologische Fortschritt genutzt werden, um neue Kommunikationskanle und Werbe-formen zu entwickeln, die den Rezipienten erreichen und um mglichst nicht den An-schluss gegenber der Konkurrenz zu verlieren. [...]