Handbuch Wissenschaftsmarketing

Die aus einer Vielzahl von Hochschulen und wissenschaftlichen Instituten in diesem Werk vereinten Autoren geben erstmals in dieser Art konkrete Hinweise und weiterfhrende Gedanken fr ein gelungenes Marketing fr Universitten, Fachhochschulen und wissenschaftliche Forschungseinrichtungen. Mit dem neuen Leitbild der deregulierten oder autonomen Universitt nimmt auch die Bedeutung des Wettbewerbs zu. Die Adaption der klassischen Marketingtheorien und -methoden gestaltet sich dabei besonders kompliziert. Wissenschaftsmarketing musste und muss neu erfunden, erprobt und auf Eignung getestet werden. Dabei geht es sowohl um Methoden und Instrumente fr eine effiziente Ressourcennutzung, als auch um ein tieferes Verstndnis fr die strategischen Potentiale von Marketing im Zusammenspiel mit Hochschul-Management und -Kommunikation. Die Autoren und Autorinnen dieses Buches haben diesen Prozess mitinitiiert und begleiten in unterschiedlichen Positionen und Perspektiven die Entwicklung; sie liefern wertvolle Hinweise zur weiteren Professionalisierung des Hochschul-Marketings. Der InhaltWissenschaftsmarketing neu denken. Ein Denkansto!Wissenschaft als Marke Chancen und Risiken der MarkenfhrungStrategische Kommunikationsplanung in der WissenschaftInternationalisierung, internationales Hochschulmarketing und MarktforschungStrategien zur Entwicklung der Zusammenarbeit von Wissenschaft und WirtschaftVom Nutzen einer Strategie fr Kunst-HochschulenEvents erfolgreich gestalten fr die WissenschaftWissenschaftsmarketing fr die Geisteswissenschaften Mit Beitrgen von: Sandra Arndt, Beuth Hochschule fr Technik BerlinProf. Dr. Thomas Baaken, Fachhochschule MnsterJulia Brandt, Hochschule fr Technik und Wirtschaft BerlinProf. Dr. Thoralf Buller, bw Hochschule BerlinDr. Stella Donata Haag, Filmuniversitt Babelsberg PD. Dr. Claudia Heilmann, Berufsakademie Sachsen Staatliche Studienakademie Plauen Prof. Dr. Kai-Uwe Hellmann, Technische Universitt BerlinDr. Uwe Herrmann, Universitt HamburgDr. Thorsten Knoll, TU Berlin ScienceMarketingUlrike Koch, Networking Science and EducationDr. Merten, TU Berlin Studiengangsleiter WissenschaftsmarketingUwe Moldrzyk, Museum fr Naturkunde Ren Mono, 100 prozent erneuerbar stiftungHans-Peter Pohl, ProfilPlus Marketing fr Hochschulen und WissenschaftKlaus Schmidbauer, Strategische KommunikationskonzepteDr. Nele Schneidereit, Universitt Heidelberg Dr. Guido Speiser, Max-Planck-Gesellschaft zur Frderung der Wissenschaften e.V.