Handelsmarken

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: bestanden, Duale Hochschule Baden-Wrttemberg, Stuttgart, frher: Berufsakademie Stuttgart, 10 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Anfang November hat die Neckarsulmer Schwarzgruppe in ihren groflchigen Kaufland- Husern die Handelsmarke K-Classic" eingefhrt. Dies umfasst ein Eigenmarkenprogramm mit rund 500 Artikeln.1 Dies war eine weitreichende strategische Entscheidung die die Position von Kaufland Warenhandel im Lebensmittel Markt auf viele Jahre hinaus strken wird. K-Classic bietet ein Sortiment von Lebensmittelprodukten zu den gleichen Preisen wie beim Discounter (Aldi, Lidl) mit hervorragender Qualitt. Da ich in einem dieser Huser beschftigt bin mchte ich die Gelegenheit nutzen und mich in dieser Praxisarbeit mit diesem Thema ausfhrlicher befassen. Hinzu kommt, dass ich in meinem sechswchigen Einsatz in der Firmenzentrale in Neckarsulm letztes Jahr aktiv am Prozess der Einfhrung mitwirkte. In meiner Praxisarbeit werde ich im Allgemeinen auf das Thema Handelsmarken eingehen. Dabei werde ich die Abgrenzung der Handelsmarke zur Herstellermarke definieren und die Entstehung, Entwicklung und Ziele einer Handelsmarke errtern. Am Ende mchte ich noch die Marktchancen einer Handelsmarke darlegen. Insbesondere welche zuknftigen Entwicklungen sich daraus fr die Kaufland Stiftung & Co KG ergeben knnen. Da die Handelsmarke K-Classic nur im Food Sortiment von Kaufland eingefhrt wurde, werde ich in dieser Praxisarbeit nur diesen Sortimentsbereich der Handelsmarken behandeln.