Hans Domizlaff. Begrunder Der Markentechnik Und Fuhrender Kommunikationsexperte Der Weimarer Republik

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Theorien, Modelle, Begriffe, Note: 2,0, Universitt Leipzig (Institut fr Kommunikations- und Medienwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Hans Domizlaff war ein deutscher Kunstmaler, Schriftsteller, Werbeberater und Kommunikationsexperte. Er hat u. a. dem Gebiet der Reklame einen neuen Sinn, nmlich als Werbung um ffentliches Vertrauen, gegeben. Ferner ist er Begrnder der Markentechnik und Mitbegrnder der Werbepsychologie berhaupt" (o. A. 1952: o. S.).

Domizlaff wirkte in Leipzig, Hamburg und Berlin vor allem als Schpfer bekannter Marken und Markenartikel wie Ernte 23" und R6". Unternehmen, die er beraten hat, waren unter anderem die Reemtsma Cigarettenfabriken AG und die Siemens AG. Auerdem verffentlichte er einige bedeutsame Bcher, wie Typische Denkfehler der Reklamekritik" (1929), Propagandamittel der Staatsidee" (1932), Die Gewinnung des ffentlichen Vertrauens" (1939) oder Nachdenkliche Wanderschaft" (1950).

Die vorliegende Hausarbeit soll einen berblick ber das Leben und die Leistungen von Domizlaff geben. Nach einer Beschreibung des biografischen Hintergrunds (Kapitel 2) werden zwei zentrale Werke von Domizlaff vorgestellt und kritisch betrachtet: Propagandamittel der Staatsidee" und Die Gewinnung des ffentlichen Vertrauens" (Kapitel 3). Die Arbeit endet mit einer Zusammenfassung sowie einer Einschtzung zur heutigen Bedeutung von Domizlaff (Kapitel 4).