Hufigkeit und Formen von Product Placement in verschiedenen Genres des deutschen Fernsehens

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,1, Technische Universitt Dresden (Institut fr Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Studie erlutert einerseits die theoretischen Grundlagen zu dem speziellen Werbemittel Product Placement. Andererseits ermittelt sie durch eine quantitative Inhaltsanalyse im Juli 2014, wie hufig Produkt- und Markenplatzierungen in den vier deutschen Sendern mit den hchsten Marktanteilen (ARD, ZDF, RTL, Sat.1) vorkommen, welche Formen dabei vorherrschend sind und wie sich der Einsatz in den verschiedenen Programm-Genres unterscheidet.