Identitatswechsel in Grossbritanien

Magisterarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Wirtschaftspolitik, Note: 1,8, Humboldt-Universitt zu Berlin (Kulturwissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Die vorliegende Arbeit untersucht den Identittswandel in Grobritannien, der seit der General Election vom 1. Mai 1997 von der Labour-Regierung mit unvergleichlichen Bemhungen vorangetrieben wird. Die sich daran anschlieenden Jahre zeigten, dass dieser Regierungswechsel nachhaltige Auswirkungen auf britische Identitt, nicht nur innerhalb des Landes, sondern auch auf internationaler Ebene hatte. Hierbei geht es um eine Thematik, die hauptschlich durch die Vorstellung- vom Wandel britischer Identitt getragen wird. Das Verhltnis der Englnder, Schotten und Waliser zu Grobritannien steht im Mittelpunkt, wobei der englischen Identitt in diesem Gefge eine besondere Betrachtung zuteil wird. Nord-Irland als Teil des Vereinigten Knigreiches wird an dieser Stelle aus den Beobachtungen ausgeklammert, da dessen Identitt und Stellung eine separate Problematik darstellt.
Die Aufnahme der Vernderung des gesellschaftlichen Profils Grobritanniens in die Rhetorik der Politiker wurde in den britischen Printmedien detailliert beschrieben. Die ffentlichkeit reagierte auf recht unterschiedliche Art und Weise auf die Modernisierungsbestrebungen Tony Blairs. Daher bot es sich an, einige der berregionalen britischen Zeitungen der Jahre 1997-1999 auf diese Thematik hin zu untersuchen. Sie dienten als Primrquellen zur Bestimmung von Tendenzen, inwiefern die von der Regierung propagierte Neuorientierung Grobritanniens von den Briten aufgenommen wird.
Eines der bedeutendsten Projekte der Regierung ist das branding Britain (welches teilweise auch als rebranding bezeichnet wird). Dabei handelt es sich um eine Strategie, die ihren Ursprung in der Wirtschaft hat: Das aufwendige und gezielte Vermarkten von namhaften Produkten (brands). Diese Strategie wird jetzt hauptschlich von Personen an