Identittsorientierte Markenfhrung mit interaktiven Medien

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, AKAD-Fachhochschule Leipzig, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beschftigt sich mit der identittsorientierten Markenfhrung und deren Einsatzpotenzialen im Internet. Kern dieser Arbeit ist herauszustellen, wie die identittsorientierte Markenfhrung durch das Internet forciert werden kann. Dieses Thema ist ein komplexes, nicht triviales Thema, weil die Markenidentitt von internen Faktoren, den Entscheidungen und Handlungen der Mitarbeiter, abhngig ist.1 Im Rahmen der identittsorientierten Markenfhrung findet die Entstehung der Marke also nicht am Reibrett statt, sondern wird gelebt und von realen Einflssen geprgt. Diese realen Einflsse gilt es mit der gewnschten Markenidentitt abzustimmen.