Im Netz Spielt Die Musik

Im Internet spielt die Musik. Nicht der Tontrger ist die eigentliche Ware, sondern die Musik. An diese simple Wahrheit musste sich die Musikindustrie erst gewhnen. Kommerzielle Anbieter aus der Telekommunikations- und IT-Branche und illegale Tauschbrsen machen den herkmmlichen Plattenfirmen" das Leben schwer. Aber das Internet verndert nicht nur die Absatzwege, sondern auch Marketing, Trendentwicklung und den Starkult an sich. Die bisherigen Defensivstrategien der Plattenfirmen gegen die Musikpiraterie sind dagegen ein stumpfes Schwert geblieben. Knnen sich die Konzerne auf dem digitalen Musikmarkt berhaupt langfristig als konkurrenzfhige Anbieter etablieren? Auf Grundlage einer ausfhrlichen Markt- und Geschftsmodellanalyse beschreibt Alice Oderinde das Internet als Herausforderung fr das Management der Plattenlabels. Sie belegt, wie sich die Branchenstruktur des Musikmarkts im Internetzeitalter deutlich zum Nachteil der Plattenfirmen verndert hat. Nur mit einem radikal reformierten Geschftsmodell knnen sie Boden wettmachen - oder sie werden untergehen.