Imageaufbau durch Produktdesign

In der heutigen Zeit trifft man nahezu berall auf den Begriff Design - von der aufflligen Werbeanzeige eines Chinarestaurants bis zur bunten Schaufensterfront einer Konditorei. Das stetig wachsende Designinteresse ist enorm. Es werden Designhochschulen gegrndet, Designer zu Kunstausstellungen geladen und Designmessen veranstaltet. Vor allem im Bereich von Industriegtern erreicht das Wort Design einen zunehmend hheren Status. In der Automobilbranche spielen Designer eine immer wichtigere Rolle und es findet sich neben technischen Kriterien immer fter das Design unter den Top-Aspekten zu neuen Modellen. Das Thema Produktdesign erlebt zurzeit eine Aufmerksamkeit, wie es sie zuvor kaum gegeben hat. Design ist zu einem essentiellen wirtschaftlichen Erfolgsfaktor in gesttigten Mrkten geworden. Audi, Swatch und Ikea sind nur drei Beispiele fr Unternehmen, die mit herausragendem Design erfolgreiche Marken aufgebaut haben. Eine Erklrung fr die zentrale Rolle des Designs als unternehmerischer Erfolgsfaktor ist seine offensichtlich hohe Relevanz fr das Kaufverhalten der Konsumenten und das daraus resultierende Wertschpfungspotential fr die Unternehmen.
Vor diesem Hintergrund erscheint die Untersuchung des Designs mit seinen Wirkungen als besonders interessant und motivierend. Da vor allem in Branchen wie der Automobilindustrie das Design inzwischen zu den zentralen Entscheidungskriterien beim Produktkauf zhlt, ist anzunehmen, dass die Attraktivitt eines Automobils, insbesondere dessen Design, ein tendenziell gesamtgesellschaftlich bedeutsames Medium der sozialen Differenzierung, Individualisierung und Distinktion darstellt.
Ausgehend von der gegenwrtig hohen Bedeutung des Automobils in der Gesellschaft wird in diesem Buch der Versuch unternommen, die Attraktivitt des Gebrauchsobjekts Auto theoretisch zu hinterfragen und zu quantifizieren, wobei sich die Attraktivitt ausschlielich auf das Exterieur, also auf die offenliegende Auengestalt von Automobilen -