Imagerepositionierung von Destinationen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,0, Leopold-Franzens-Universitt Innsbruck (Sozial- und Wirtschaftswissenschaftliche Fakultt, Unternehmensfhrung, Tourismus und Dienstleistungswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:
In der vorliegenden Arbeit wird das hochaktuelle, und tourismus- und marketingpolitisch wichtige Thema der Imagerepositionierung von touristischen Destinationen wissenschaftlich bearbeitet.
Im ersten Teil der Abhandlung werden die theoretischen Grundlagen gelegt, fr die Themenbereiche Destinations-Image im Reiseentscheidungsprozess, Methoden zur Image-Analyse, Marktsegmentierung, sowie Mglichkeiten fr eventuelle Imagerepositionierungen.
Zunchst wird der Begriff des Images im allgemeinen, sowie des Destinations-Images im speziellen themenspezifisch definiert. In der Folge werden Messmethoden fr eine solche Destinations-Image-Analyse erarbeitet. Eine Bewertung dieser Analysemethoden hinsichtlich Effektivitt bzw. ganzheitlicher Erfassungsmglichkeit eines Destinations-Images erlaubt die Auswahl einer geeigneten zielfhrenden Messmethode, welche als wissenschaftliche Basis fr die spter durchgefhrte empirische Untersuchung dient.
Fr die fr dieses Themas relevanten Charakteristika erwies sich fr die Messung und Analyse eines Destinations-Images eine Methodenkombination, bestehend aus skalierten Fragen und aus einer Reihe offener Fragen als hervorragend geeignet.
Ein wichtiges Element dieser Diplomarbeit war auch die Schaffung der theoretischen Basis fr eine mgliche Segmentierung des touristischen Marktes. Hierbei werden sowohl die klassischen Methoden der Marktsegmentierung als auch die eher alternativ bzw. ergnzend verwendete Techniken der Urlaubertypisierung diskutiert und evaluiert.
Schlussendlich wurde noch grndlich auf Theorien fr eine Imagerepositionierung eingegangen. Auch der fr eine Imagekorrektur entscheidenden Wirkungsweise und Bedeutung von Brands,