Imagery Forschung. Beschreibung der Methode und Wirkungsweise

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, FOM Hochschule fr Oekonomie und Management gemeinntzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Veranstaltung: Corporate Communication, Sprache: Deutsch, Abstract: Tglich ist der Mensch einer Vielzahl an Informationen ausgesetzt, die in Form von
Texten, Sprache und Bildern auf ihn einwirken. Um diese Flut an Eindrcken
verarbeiten zu knnen, beginnt er, sich selektiv die Informationen rauszufiltern, die fr
ihn am einfachsten zu verarbeiten sind. Hier gewinnen Bilder an immer grerer
Bedeutung.
Schon die Entstehungsgeschichte der Menschen lsst auf die wichtige Bedeutung von
Bildern schlieen. Bereits die Urmenschen kommunizierten mit Hilfe von Bildern, die
sie als Zeichnungen an die Hhlenwnde anbrachten und auch Kleinkinder versuchen
sich ber Zeichnungen mitzuteilen.
Dementsprechend gern werden Bilder und visuelle Stimuli auch von der Werbung
genutzt. Der Hauptvorteil liegt darin, dass Bildinformationen Texten bezglich ihrer
Werbewirkung berlegen sind. Kroeber-Riel sieht die Grnde hierfr in der beinah
unbeschrnkten menschlichen Aufnahmefhigkeit von Bildern, die dadurch verstrkt
wird, dass Bilderinformationen besser im Gedchtnis fixiert werden als
Textinformationen. Auerdem besitzen sie ein strkeres Aktivierungspotential, da durch
die aufflligere Gestaltung von Bildern eine grere Aufmerksamkeit bei dem
Betrachter gewonnen werden kann als bei einem Text.1
Bilder in der Werbung sorgen jedoch nicht nur fr eine erhhte Aufmerksamkeit der
potentiellen Konsumenten, sie sind auch in der Lage Gefhle besser zu transportieren.
Sie sind ohne die Untersttzung von textlichen Erklrungen dazu fhig, Einstellungen
zu erzeugen und zu ndern. Bildinformationen werden von ihren Betrachtern oft nur im
Unterbewusstsein wahrgenommen und gespeichert. Damit kommt es zu einem
Beeinflussungseffekt durch Bilder, der von der Werbung ger