Innovative Vertriebsmglichkeiten fr journalistischen Online-Content deutscher Tageszeitungen

Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 1,0, Universitt der Bundeswehr Mnchen, Neubiberg (Betriebswirtschaft, Professur Journalistik), Sprache: Deutsch, Abstract: Die grundlegende Wandlungsbereitschaft bestimmt sich aus dem gesellschaftlichen Wandel von der Industrie- zur Informationsgesellschaft. Diese Vernderungen betreffen auch Medienunternehmen. Die Redaktionen der regionalen und lokalen Tageszeitungen gelten im bertragenen Sinn als Medienunternehmen und werden in der Untersuchung auch so betrachtet. Dadurch ist es mglich, theoretische Grundlagen anzuwenden und Aussagen zu treffen. Wyss beschreibt diese neuartige Situation insofern, als dass Medienunternehmen damit konfrontiert werden, ihre publizistischen Leistungen neu zu berdenken, diese dem vernderten Mediennutzungsverhalten, den soziokulturellen Vernderungen, der wirtschaftlichen Umstrukturierung und neuen technischen Imperativen anzupassen und die Qualitt ihrer Angebote entsprechend zu sichern." Diese Anpassungen verlangen von den Medienunternehmen ein viel strkeres Antizipieren der Leserinteressen als es bisher der Fall war. Die Menge an verfgbaren Informationen, hinweg ber alle Medienformen und Kanle, hat das bisherige System der Abhngigkeit des Lesers von den Medienproduzenten vollkommen umgekehrt. Die Bedrfnisse des Einzelnen stehen im Fokus, was insbesondere der Mega-Trend der Individualisierung" verdeutlicht. Fr die Medienunternehmen bedeutet dies eine radikale Vernderung. Die Medienprodukte werden spezialisiert, fragmentiert und personalisiert. Die Medienunternehmen mssen Trends identifizieren, erfolgreich umsetzen und Erlse daraus generieren.