Integrative Anstze zur Markenbewertung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Technische Universitt Chemnitz, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Diplomarbeit beinhaltet eine Benchmarking-Studie, in der verschiedene Anstze zur Markenbewertung anhand selbst aufgestellter Anforderungen kritisch analysiert werden. Dabei wird untersucht, ob insbesondere die integrativen Anstze den Anforderungen an einen einheitlichen, allgemein gltigen Standardansatz zur Bewertung einer Marke erfllen. Weiterhin wird geprft, inwieweit die analysierten Anstze verschiedene interne und externe Anlsse zur Markenbewertung in der Praxis erfllen.