Integrierte Unternehmenskommunikation

Die Anforderungen an die Unternehmenskommunikation in modernen Medien- und Informationsgesellschaften haben sich dramatisch verandert: Unternehmen mussen zu jeder Zeit, auf allen Kanalen und gegenuber allen Bezugsgruppen Kommunikationsbereitschaft herstellen und erfullen. Und dies unter Beachtung von Effektivitat und Wirtschaftlichkeit. Die Antwort auf diese Herausforderung liegt in der Integration der gesamten Kommunikation. Der aktuelle Status der Integrierten Kommunikation wird im vorliegenden Buch dokumentiert. Dafur werden die interdisziplinaren Wurzeln sowie die theoretischen Grundlagen der Integrierten Unternehmenskommunikation analysiert, die bisher durchgefuhrten empirischen Studien ubersichtlich zusammengefasst und um eine aktuelle Analyse Integrierter Unternehmenskommunikation in US-amerikanischen Grossunternehmen erganzt.