Interaktives Product Placement

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Klassische Werbung bildet immer noch den Schwerpunkt kommuni-kationspolitischer Aktivitten im Fernsehen. Allerdings erfordert die zunehmende Reaktanz der Zuschauer gegenber Werbespots ein Um-denken hin zu neuen Formaten und kreativer Werbegestaltung, um die Werbebotschaft mglichst dicht an redaktionelle Inhalte zu rcken. Neue Mglichkeiten erffnet die Einfhrung von interaktivem digita-len Fernsehen. Mit Interaktivem Product Placement kann ber eine interaktive Verlinkung mit der Fernbedienung auf im Fernsehen platzier-te Produkte direkt zugegriffen werden. Dies dient nicht nur der Informationsbeschaffung, sondern ermglicht es, die Artikel direkt zu kaufen. Somit entsteht ein direkter internethnlicher Verkaufskanal, der von jedem Wohnzimmer aus zugnglich ist. Um das Potential des Kommunikationsinstruments Interaktives Product Placement" abschtzen zu knnen, geben die Autoren Judith Stromski und Endrik Hasemann einfhrend einen berblick ber die technischen Hintergrnde des digitalen Fernsehens sowie einen Einblick in die Entwicklungen des Fernsehwerbemarktes in Deutschland. Darauf aufbauend analysieren die Autoren die Grenzen des klassischen Product Placements, um so die kommunikationspolitischen Eigenschaften und Mglichkeiten des Inter-aktiven Product Placements zu verdeutlichen.