Interdisziplinre Meinungsfhrerforschung

Katrin Jungnickel befasst sich aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht mit Meinungsfhrern als Personen, die andere in besonderem Mae informieren und beeinflussen. Die Autorin zeigt, dass das Phnomen Meinungsfhrerschaft in verschiedenen Bereichen von Interesse ist: Unternehmen mchten wissen, wie und von wem Meinungen ber ihr Produkt verbreitet werden. Im Gesundheitswesen erhofft man sich Einblick in die Diffusion von gesundheitsbewussten Verhaltensweisen. In der Politik fragt man danach, wie Meinungsfhrer Wahlentscheidungen beeinflussen. Gleichzeitig feilt die Informatik an Algorithmen, um einflussreiche Nutzer auf Online-Plattformen zu erkennen. Mit Hilfe einer systematischen Literaturanalyse von 443 wissenschaftlichen Beitrgen der letzten 20 Jahre sammelt und ordnet das Buch alle diese Forschungsrichtungen. Es liefert einen umfassenden berblick ber Erkenntnisse der Meinungsfhrerforschung, ihre interdisziplinre Vernetzung und methodische Weiterentwicklung.