Intereffikation von Sport-PR und Sportjournalismus

Erstmals wird das Intereffikationsmodell, mit dem die wechselseitigen Abhngigkeiten zwischen PR und Journalismus beschrieben wird, auf den Bereich Sport bertragen und empirisch analysiert: Julia Konitzer untersucht einerseits, ob es die Sport-PR schafft, PR-Informationen in der Sportberichterstattung zu platzieren. Andererseits berprft sie, ob und inwiefern der Sportjournalismus aufbereitetes PR-Material verwendet und ob er bernommene PR-Informationen verndert. Anhand eines Mehr-Methoden-Ansatzes (Input-Output-Analyse, Online-Befragung, Leitfadeninterviews) weist die Autorin konkrete Induktionen und Adaptionen zwischen Sport-PR und Sportjournalismus nach und stellt fest, dass die PR weit davon entfernt ist, den Sportjournalismus zu determinieren oder zu instrumentalisieren. Dennoch finden beidseitige Beeinflussungen statt, die medienspezifisch unterschiedlich ausgeprgt sind.