Interkulturelle Markenkommunikation aus semiotischer Sicht

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Germanistik - Semiotik, Pragmatik, Semantik, Note: 2,0, Heinrich-Heine-Universitt Dsseldorf, Sprache: Deutsch, Abstract: Eine globalisierte Welt stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen. Unterschiedliche Lnder bedeuten auch unterschiedliche gesellschaftliche, marktwirtschaftliche und kulturelle Bedingungen. Die mglichst einheitliche Kommunikation einer Marke ist kostengnstig und ein hoher Erfolgsfaktor, die Anpassung an kulturspezifische Gegebenheiten jedoch oft unvermeidlich. Interkulturelle Betrachtungsweisen sind in den letzten Jahren sehr beliebt geworden, Intercultural Competence" ist Schlag- und Modewort in vielen Bereichen der Wirtschaft. Gibt man das Stichwort bei Google ein, so erhlt man 212.000 Eintrge, hauptschlich kommerzielle Angebote. Doch was Managern gegen hohe Summen in

Wochenendworkshops vermittelt werden soll, wird in der Realitt hufig vergessen. Immer wieder hrt man vom Scheitern der Einfhrung von Marken in neue Mrkte, dessen Ursache nicht selten eine misslungene Markenkommunikation darstellt. Was sind die spezifischen Regeln, die ein Unternehmen in unterschiedlichen Kulturen beachten muss? Und wie stark uern sich kulturelle Unterschiede heute berhaupt noch? Wie wichtig ist kulturelle Sensibilitt in der Markenkommunikation? Ziel dieser Arbeit ist es herausfinden, wie Unternehmen in unterschiedlichen Kulturen

kommunizieren, wie selbsthnlich einerseits und anpassungsfhig andererseits Markenkommunikation in der Praxis gehandhabt wird und im Idealfall sein sollte.