bokomslag Internationale Marketingstrategien in Der Deutschen Brauwirtschaft
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Internationale Marketingstrategien in Der Deutschen Brauwirtschaft

Dr Thomas Marx

Pocket

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  • 333 sidor
  • 1997
Rucklaufige Absatzzahlen und eine steigende Wettbewerbsintensitat auf dem Heimatmarkt veranlassen immer mehr deutsche Brauereien, ihre internationalen Aktivitaten auszuweiten. Eine systematische Strategieplanung wird dabei zunehmend zur unverzichtbaren Erfolgsvoraussetzung der internationalen Expansion. In dieser Arbeit wird daher ein umfassendes Konzept internationaler Marketingstrategien vorgestellt und der Einsatz alternativer Strategien in der Brauwirtschaft diskutiert. Mittels einer empirischen Erhebung konnen vier kontextabhangige Strategiemuster nachgewiesen werden, und es lasst sich ein Zusammenhang zwischen der Strategiewahl und dem internationalen Erfolg der Brauereien aufdecken. Die als erfolgreich identifizierten Strategiemuster besitzen somit einen Empfehlungscharakter fur die Ausgestaltung internationaler Marketingstrategien in der Brauwirtschaft."
  • Författare: Dr Thomas Marx
  • Illustratör: 31 Tabellen 86 Abbildungen
  • Format: Pocket/Paperback
  • ISBN: 9783631328828
  • Språk: Engelska
  • Antal sidor: 333
  • Utgivningsdatum: 1997-12-01
  • Förlag: Peter Lang AG