Internationaler Markteintritt von kleinen und mittleren Unternehmen in China

China gehrt seit Jahren zu den attraktivsten Zielregionen groer internationaler Unternehmen. Wesentliche Grnde hierfr sind die nach wie vor hohe Wachstumsdynamik der chinesischen Einzelmrkte, das mit rund 1,4 Mrd. Einwohnern hohe Endverbraucherpotential und ein im Vergleich zu Europa hohes Lohnkostengeflle. Gleichwohl ist ein Markteintritt wegen deutlich angestiegener Wettbewerbsintensitt, hohem Plagiatsrisiko, unklarer Rechtslage und kulturellen Unterschieden heute risikoreicher denn je. Solche Risiken knnen insbesondere die niedrig diversifizierten kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) mit ihrer geringen finanziellen und personellen Ausstattung erheblich treffen. Vor diesem Hintergrund untersucht der Autor die Fragen, welche internationalen Markteintrittsformen KMU in China whlen und worin sich die beim Markteintritt erfolgreichen von den weniger erfolgreichen Unternehmen unterscheiden.