Internationalisierung von Unternehmen

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule fr angewandtes Management, ehem. FH fr angewandtes Management Erding, Sprache: Deutsch, Abstract: Unter Globalen Marketing wird die Erschlieung auslndischer Mrkte mittels standardisierter Marketingmanahmen verstanden. Die folgende Arbeit gibt zu diesem Thema einen berblick. Im ersten Teil werden zunchst die Stadien der Internationalisierung, Markteintrittsstrategien und -muster sowie Potenziale und Gefahren der Standardisierung erlutert. Der zweite Teil beschftigt sich mit der Internationalisierung von Coca Cola und beinhaltet unter anderem die Unternehmensgeschichte, Organisationsstruktur, Markteintrittsstrategie und Marktstrategie sowie die eingesetzten Marketingmanahmen im Laufe der Entwicklung.