Internet-Auktionen als strategische Chance fr kleine und mittlere Unternehmen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Universitt des Saarlandes (Wirtschaftswissenschaften, Internationales Marketing u. Management), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Internet-Auktionen - Ein Thema, das zwar in den letzten Monaten omniprsent war, jedoch liegen bis jetzt noch keine genauen Analysen vor, die sich mit den strategischen Nutzungsmglichkeiten auseinandersetzen. Mit der vorliegenden Arbeit sollen einige bestehenden Lcken in der Literatur ber Internet-Auktionen geschlossen werden.
Die Chancen der in den letzten Jahren boomenden Online-Auktionen fr kleinere und mittlere Unternehmen (KMUs) werden anhand von komplexittsreduzierenden Modellen untersucht. Dabei werden Aspekte und Mglichkeiten der Untersttzung einer Internationalisierung errtert. Neben auktionsspezifischen Sachverhalten soll die Ausrichtung der Marktstrategien, die von einer Auktion gefrdert werden knnen, berprft und durch ein auktionstheoretisches Gerst ergnzt werden.
Die besonders in den 60iger Jahren durch den Vorreiter Vickrey entwickelte und diskutierte Auktionstheorie gewinnt wieder an Aktualitt, da das Internet aus der einst zeitraubenden und umstndlichen Teilnahme an Auktionen, die lange als exklusiv und mondn galten, eine weit verbreitete Verkaufsform machte. Der gewerbliche Anbieter soll seine Zielgruppe durch die Einteilung in Kufergruppen identifizieren und sein Leistungsprogramm besser auf sie abstimmen knnen. Die mglichen konomischen und auerkonomischen Ziele eines Angebotes einer Auktion sollen im Folgenden errtert werden.


Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
InhaltsverzeichnisI
TabellenverzeichnisIV
AbbildungsverzeichnisV
Vorwort1
1.Bedeutung1
2.Begriffe4
2.1Definition kleiner und mittlerer Unternehmen (KMUs)4
2.2Definition Auktionen4
2.3Preisbildungsprozess5
2.4Warenangebot7
2.5Kosten der Auktion8
2.6Fluch des Gewinners9
2.7Auktionsf