Internet-Marketing in lateinamerikanischen Exportunternehmen

E-Business hat in den vergangenen Jahren an Bedeutung gewonnen. Ein Grund dafr liegt in den vielfltigen Nutzeffekten, welche die Unternehmen durch die neuen Informations- und Kommunikationstechnologien realisieren. Hierbei nimmt insbesondere das Internet, welches verstrkt im Marketing eingesetzt wird, eine herausragende Stellung ein. Dass diese Nutzeffekte nicht nur Unternehmen aus Industrielndern zugute kommen, zeigt die hier vorgestellte empirische Untersuchung. Fr zwei konkrete lateinamerikanische Branchen, die Weinindustrie in Chile und die Kaffeeindustrie in Costa Rica, zeigt die Autorin, dass Internet-Marketing ein wirtschaftliches Exportinstrument sein kann. Dazu arbeitet sie die Nutzeffekte einzelner Instrumente heraus und geht auch auf die Schwierigkeiten der Internetnutzung ein. Grundlage der Untersuchung ist eine detaillierte Darstellung der einzelnen Internet-Marketing Instrumente und deren Besonderheiten im internationalen Einsatz. Auerdem entwickelt die Autorin ein Verfahren zur Beurteilung der Wirtschaftlichkeit von E-Business Anwendungen. Damit ist die Untersuchung auch fr Unternehmen aus Industrielndern von groem Interesse.