Internet-PR am Beispiel der Diakonie

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Sozialpdagogik / Sozialarbeit, Note: 2,0, Evangelische Fachhochschule Berlin (Sozialpdagogik), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Public Relations (PR) bedeutet ffentliche Beziehungen.
Kommunikation und Information sind ein wichtiger Bestandteil ffentlicher Beziehungen. Nicht nur Wirtschaftsunternehmen nutzen die Mglichkeiten und Herausforderungen gezielter Kommunikation, auch soziale Organisationen sind darauf angewiesen. Um in der breiten ffentlichkeit Image aufzubauen und Akzeptanz zu erreichen, ist seitens der Organisationen, Institutionen und politischen Interessentrgern eine kontinuierliche ffentlichkeitsarbeit unverzichtbar. Zunehmend werden die Chancen erkannt, welche PR zur Erreichung von Organisationszielen bieten. Immer mehr Organisationen bentigen Spezialisten fr die PR-Arbeit und beauftragen externe PR- Agenturen.
Im Medienzeitalter kennzeichnet der Begriff Internet-PR ein Marketing-Instrument. Heutzutage ist Internet-PR ein fester Bestandteil in vielen Organisationen. Eine wissenschaftliche Auseinandersetzung mit Internet- PR hat inzwischen begonnen. Ergebnisse zu Organisationskonzeptionen und Organisationsstrukturen werden bereits mehr oder weniger erfolgreich mit Internet-PR umgesetzt.
Das Ziel dieser Diplomarbeit ist es, das neue Marketinginstrument Internet-PR in seiner Bedeutung im sozialen Sektor am Beispiel der Diakonie zu errtern. Gerade der soziale Sektor bentigt erheblich mehr Auseinandersetzung mit dem Phnomen Internet-PR.
Dabei interessieren vor allem folgende Fragen: Wie sind die einzelnen Kommunikationsstrategien der Diakonie auf ihrer Hauptwebseite und der von Berlin/Brandenburg aufgebaut? Was ist die Botschaft? Wer ist die Zielgruppe? Wie werden unterschiedliche Zielgruppen angesprochen?
Ferner ist es mir sehr wichtig, ein praktisches Beispiel zu whlen, dessen Leitbild ich mit meinem persnlichen Menschenbild vereinbaren kann. Um Antworten auf diese Frage