bokomslag Intramarkenimagekonfusion
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Intramarkenimagekonfusion

Robert Kohtes

Pocket

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  • 267 sidor
  • 2017
Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu hnlicher, unklarer oder unglaubwrdiger Produktmarken innerhalb einer Geschftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion fr das Markenmanagement schlieen die Arbeit ab.
  • Författare: Robert Kohtes
  • Illustratör: Bibliographie 58 schwarz-weiße Abbildungen
  • Format: Pocket/Paperback
  • ISBN: 9783658199272
  • Språk: Engelska
  • Antal sidor: 267
  • Utgivningsdatum: 2017-10-24
  • Förlag: Springer Gabler