IT-Trend Real-Time-Bidding. Automatisiertes Bieten auf Online-Werbeflchen

Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Ingenieurwissenschaften - Nachrichtentechnik / Kommunikationstechnik, Note: 3, Fachhochschule Technikum Wien (Institut fr Telekommunikation und IT), Sprache: Deutsch, Abstract: Real-Time-Bidding (RTB) ist das Schlagwort einer neuen Generation des Internet-Marketings. Einer neuen Generation von Online-Werbenden, die darin ihre Chance sehen, zum bestmglichen Preis die beste Werbeflche im Internet zu kaufen. Bisher wurden Online-Werbeflchen wie Banner, Content-Ads, Pop-ups oder Rectangles zu Fixpreisen verkauft - die nicht verkauften Werbeflchen stellten ungenutzte Ressourcen dar und wurden zum Problem fr die verffentlichende Seite, die Publishers.
Wenn also Publisher wie Yahoo!, AOL, orf.at", oder Gmx nur die Hlfte ihrer Werbeflchen verkaufen konnten, konnten sie die Anzahl ihre Werbeflchen nicht voll ausnutzen. Real-Time-Bidding wurde daher Ende der 2000er Jahre langsam populr, als man erkannte, dass man damit die weniger gut verkuflichen Werbeflchen gut versteigern konnte. Real-Time-Bidding ist ein algorithmisch gesteuerter Auktionsprozess zwischen Werbeflchenverkufer (Publisher) und Werbenden (Advertiser) und ist eingebettet in eine lange Kette an programmatischen Ablufen und Zwischenstationen wie Agenturen oder auch Trading Desks, die sich in die Wertschpfungskette einklinken.
Es lohnt sich, tief in diese Thematik einzutauchen, da im deutschen Sprachraum bisher ausgenommen wenig wissenschaftliche Literatur zum Thema existiert (als 17-seitiges E-Book beispielsweise nur die RTB-Fibel" als freier Download auf rtb-buch.de").
Dies ist fr eine rein rechercheorientierte wissenschaftliche Arbeit an Material deutlich zu wenig und daher bedarf es vielseitiger Arbeit, einer anderen Annherungsweise und direkter Kontakte in die Medienbranche, um hier eine Expertise zu erarbeiten. Die wichtigsten Fragestellungen dieser Arbeit sind also: Wie funktioniert Real-Time-Bidding in technischer Hinsicht und konzeptionel