Kaufentscheidungen treffen. Der Country-of-Origin Effekt. Produkt- und Markenwahl im Lebensmittelbereich am Beispiel der Marke "Zurck-zum-Ursprung"

Vordiplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: Gut, Campus02 Fachhochschule der Wirtschaft Graz, 38 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der sterreichische Lebensmittelmarkt wird aufgrund der groen Konkurrenz aus In- und Ausland, deren Produkte schwer zu unterscheiden sind, sowie der zunehmenden Anonymitt fr Konsumenten immer unbersichtlicher. Eine herkunftstypische Positionierung kann in diesem Fall ein entscheidendes Differenzierungsmerkmal und ein relevanter Kaufentscheidungsgrund sein.

Diese herkunftstypische Positionierung kann einen Country-of-Origin Effekt auslsen, der die Kaufentscheidung wesentlich beeinflusst. Die Bedeutung dieses Effekts, seine Entstehung, die unterschiedlichen Varianten und Indikatoren sowie seine Einflussfaktoren werden in dieser Arbeit beschrieben.

Ein besonders wichtiger und ausschlaggebender Einflussfaktor ist das Image des Landes oder der Region, in dem das Produkt erzeugt wurde. Mit diesem Image verbinden die Konsumenten ein besonderes Bild oder eine besondere Kompetenz, die dann auf das Produkt bertragen wird. Je nachdem, ob das Vorstellungsbild von dem Land mit dem Produkt bereinstimmt, entstehen positive oder negative Effekte.

Positive Country-of-Origin Effekte entstehen beispielsweise bei der sterreichischen Lebensmittelerzeugung, denn hier verbinden die Konsumenten nicht nur groe Kompetenz mit sterreich, sondern in Bezug auf Lebensmittel gibt es eine allgemeine Bevorzugung einheimischer Produkte.