Kids-Marketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Fachhochschule Dortmund (Wirtschaft), Veranstaltung: Internationales Marketing, Dr. Ralf Brickau, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
AbbildungsverzeichnisI
EinleitungIV
I. Theoretische Grundzge des Marketings1
1.Elementare Marketing Aspekte1
1.1Die Marketing-Umwelt1
1.2Das Grundkonzept des Marketings3
1.2.1Bedrfnisse, Wnsche, Nachfrage3
1.2.2Produkte4
1.2.3Nutzen, Kosten und Zufriedenstellung5
1.2.4Austauschprozesse und Transaktionen5
1.2.5Beziehungen und Netzwerke6
1.2.6Mrkte6
1.2.7Marketer und Interessent7
1.3Die Definition des Marketings7
1.4Die Aufgaben des Marketings8
2.Strategisches Marketing9
2.1Die Marketing-Strategie9
2.2Der Marketing-Strategie-Proze9
2.3Die Komponenten des Marketing-Strategie-Prozesses12
2.3.1Mission/Ziele/Strategien13
2.3.2Innenumwelt/Auenumwelt14
2.3.3Neudefinition der Mission/Ziele16
2.3.4Strategie-Formulierung/-Durchfhrung17
3.Zielgruppenorientiertes Marketing19
3.1Marktsegmentierung20
3.2Segmentierungsvariablen20
3.2.1Geographisch22
3.2.2Demographisch23
3.2.3Psychographisch23
3.2.4Anlsse23
3.2.5Nutzenangebote24
3.2.6Verwendung24
3.2.7Einstellungen25
3.3Zielmarkt-Bestimmung26
3.4Positionierung27
4.Der Marketing-Mix29
4.1Die Bereiche des Marketing-Mixes29
4.1.1Product30
4.1.2Price31
4.1.3Place31
4.1.4Promotion32
4.2Der erweiterte Marketing-Mix32
4.3Die Bereiche des erweiterten Marketing-Mixes33
4.3.1People34
4.3.2Physical Evidence34
4.3.3Process35
5.Der Kommunikations-Mix36
5.1Die Instrumente des Kommunikations-Mixes38
5.1.1Personal Selling38
5.1.2Advertising39
5.1.3Publicity39
5.1.4Sales Promotion40
6.Die Markenpolitik41
6.1Die Definition der Marke41
6.2Die Aufgaben der Marke42
6.3Wichtige Funktionen der Marke fr den Konsumenten42
6.4Die Bestandteile der Markengestaltung43
6.5Die Hauptgrnde der Markenwahl bei Kunden43
II.Kids-Marketing46
1.Die Basi