Kinder als Zielgruppe von Werbung

Kinder stellen eine der schutzbedrftigsten Gruppen unserer Gesellschaft dar. Durch die wachsende Medienvielfalt und die wichtige Rolle, die Medien bernehmen, kommt der Ausbildung einer Medien- und Werbekompetenz enorme Wichtigkeit zu: Werbung ist als Bestandteil unserer Kultur aus dem alltglichen Leben nicht wegzudenken.
Insbesondere mit Blick auf den Schutz von Kindern entwickelte sich in Deutschland ein duales System der Werbekontrolle, bestehend aus der Fremdkontrolle, die vor allem von staatlicher Seite durch Gesetze ausgebt wird, sowie der Freiwilligen Werbeselbstkontrolle. Im Rahmen dieses Buches soll zum einen der gegenwrtige werbeethische und werberechtliche Normenrahmen fr die Markenkommunikation fr Kinder analysiert und auf seine Reliabilitt geprft werden und zum anderen die groe Bedeutung der Zielgruppe der Kinder fr die (Werbe-)Wirtschaft herausgearbeitet werden. Anhand der Ergebnisse wird der Normenkatalog geprft, wodurch auch mgliche Schwachstellen erkannt werden knnen, um ihnen bestenfalls Verbesserungsvorschlge entgegenzusetzen.