Kognitive Strukturen in der Konsumforschung

Das Buch prsentiert einen neuen Ansatz zur Analyse von Konsumentenverhalten. Im Zentrum steht der Begriff der kognitiven Struktur: die Gesamtheit von Erfahrungen, Wnschen und Kenntnissen eines Konsumenten in Bezug auf eine Produktklasse. Es wird ein Modell kognitiver Strukturen entwickelt und gezeigt, wie sich die kognitive Struktur sowohl auf das Kaufverhalten als auch auf das Verhalten von Respondenten in einer Erhebungssituation auswirkt. Von daher wird es mglich, theoretisch begrndet ein Verfahren zur Messung kognitiver Strukturen zu entwickeln. Dieses Verfahren grndet auf qualitative Erhebungsmethoden, die dann in quantitative Schtzungen der kognitiven Struktur umgesetzt werden. Es wird in drei empirischen Studien erprobt, wobei sowohl Reliabilitt als auch prognostische und nomologische Validitt untersucht werden. Es wird begrndet, da die Messung kognitiver Strukturen in der Konsumforschung langfristig die Einstellungsforschung ablsen knnte.