Kommunikationskonzeption und Briefing

Kernaufgabe des Werbe- oder Kommunikationsberaters in Unternehmen ist die strategische Planung von Kommunikationsaktivitten, also die inhaltliche Ausarbeitung von Werbe- oder Kommunikationskonzepten. Gleiches gilt fr Kontakter oder Strategic Planner bei Agenturen oder fr Consultants. Um diese Aufgabe professionell zu erfllen, muss er/sie Geschftsstrategien analysieren, Elemente aus der Marketingtheorie praxisgerecht bertragen und daraus stimmige Entscheidungen zur Kommunikation ableiten. Einen praxisbewhrten Ansatz, ein "Konzept fr Konzepte", das auch Neuromarketing, Social Media und die Web-basierte Kommunikationsforschung bercksichtigt, prsentiert dieses Buch. Der Autor berwindet dabei die theoretische Darstellung reiner Lehrbcher und liefert viele Tipps, Beispiele und Checklisten, die den Anwender bis zur finalen Umsetzung seines Konzepts untersttzen. Er vermittelt das notwendige Wissen, mit dem sich Umsetzungsvorschlge konstruktiv-kritisch bewerten lassen, und hilft damit, die meist eher subjektive Beurteilung von Kreativitt zu objektivieren und zu professionalisieren. Das Buch bietet viele neue, farbige Werbebeispiele, wieder versehen mit Kommentaren und Fragen, die zum Nach- und Weiterdenken ber Absichten, Umsetzungsqualitten und finale Wirkungen fhren. Erweitert wurde es unter anderem zu den Themen Kommunikations-Controlling und Benchmarking, Elektronische Kommunikation und Mobile Communications sowie zu Messen und Events.