konomie der Werbung

Ralf Ncker beleuchtet in diesem Buch Werbung und Agenturen erstmals aus konomischer Perspektive und widmet sich dabei makrokonomischen Fragen ebenso wie einzelwirtschaftlichen Themen. Dabei folgt er einer einfachen Systematik vom Allgemeinen zum Besonderen. Er skizziert den heutigen Werbemarkt, betrachtet die theoretischen Grundlagen und diskutiert, inwieweit Werbung wettbewerbsverstrkend oder -behindernd wirkt. Zudem wirft er einen Blick auf verschiedene Geschftsmodelle von Agenturen und deren Zukunft, denn diese wird weitreichende Vernderungen mit vielleicht vllig neuen Erklrungsanstzen bringen. Ralf Ncker schliet damit eine Lcke im Lehrbuchangebot, die nicht nur im deutschsprachigen Raum besteht, sondern auch international. Der Leser erhlt neue Erkenntnisse ber die Werbung und lernt die speziellen Mechanismen kennen, die fr Werbung und Medien gelten. Die gewonnenen Einsichten knnen auch fr die Praxis genutzt werden. Die 3. Auflage wurde berarbeitet und aktualisiert. Ralf Ncker widmet sich dem Thema Werbung aus einem spannenden und fr den Themenbereich berraschend ungewhnlichen Blickwinkel: Werbeagenturen und ihr Produkt werden systematisch aus konomischer Perspektive betrachtet. Anregend und anschaulich, schliet das Buch damit eine relevante Angebotslcke. Prof. Dr. Tobias Langner, Bergische Universitt Wuppertal, Schumpeter School of Business and Economics, Lehrstuhl fr Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing