Kontextsensitive Services fr mobile Endgerte

Wolfgang Lanzer beantwortet die Frage, wie als Unternehmung systematisch vorzugehen ist, um kontextsensitive Software-Funktionalitten im Einsatz im Mobile Marketing fr mobile Endgerte zu spezifizieren und evaluieren. Dem Entscheidungstrger im Marketing wird hierbei kein Instrumentarium aufgezwungen, vielmehr dient diese hier entwickelte Methode als untersttzendes Rstzeug, um auf Basis eines vorgegebenen unternehmerischen Rahmens einen mglichen Nachrichten-Empfnger zweckdienlich wie auch angebracht ber ein mobiles Endgert ansprechen zu knnen. Die Arbeit ist dem Bereich der Wirtschaftsinformatik zuzuordnen, die als Anwendungsbasis Mobile Marketing verwendet. Ein neues System mit einhergehender Evaluierungsoption wird mit Hilfe eines gestaltungs-wissenschaftlichen Ansatzes, anstatt einer naturwissenschaftlich behavioristisch empirischen Orientierung, konstruiert.