Konzentrationsprozesse auf dem deutschen Reisemittlermarkt

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,7, Fachhochschule Westkste Heide (unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung:
Nicht erst seit Aufhebung der Vertriebsbindung im Jahre 1994 intensivierte sich der Wettbewerb auf dem Reisemittlermarkt in Deutschland. Vernderte Rahmenbedingungen sowohl auf der Anbieterseite (wachsender Direktvertrieb der Reiseveranstalter ber Call-Center, neue Medien und TV, neue Vertriebswege ber das Internet, sinkende Provisionen usw.), als auch von Seiten der Nachfrager (soziodemographische Entwicklung, verndertes Freizeitverhalten, verndertes Kaufverhalten usw.) erschweren das Tagesgeschft der Reisebros zustzlich.
Ein professionelles Management in Verbindung mit effizientem Marketing wird daher immer wichtiger. Doch gerade hier stoen die zumeist mittelstndisch geprgten Betriebe in der Reisemittlerbranche an die Grenzen ihrer finanziellen und organisatorischen Mglichkeiten.
Um auch in Zukunft im Markt bestehen zu knnen, entschlieen sich immer mehr Reisemittler dazu, einer Kooperation oder einem Franchise - System beizutreten. So sank der Anteil der ungebundenen Reisebros von 58 Prozent im Jahre 1996 auf nur noch 36 Prozent im Jahre 2000.
Hat sich ein Unternehmen einem Verbund angeschlossen, kann es von vielseitigen Vorteilen, die von hheren Provisionen und Exklusivangeboten bis hin zu einem besseren Image reichen knnen. Andererseits geben die Unternehmen einen mehr oder weniger groen Teil ihrer Selbstndigkeit auf und laufen somit Gefahr, nicht mehr flexibel genug auf sich ndernde Marktverhltnisse reagieren zu knnen.
Eine Neuorientierung ist zudem mit erheblichen Aufwand verbunden, der von der Umgestaltung der Inneneinrichtung bis hin zum Backoffice - System reicht. Die hiermit verbundenen Kosten machen deutlich, wie wichtig die Entscheidung fr den noch immer mittelstndisch geprgten Wirtschaftszweig der freien Reisemittler geworden ist.
Zielsetzung dieser