Konzeption der Erhebungsmethoden in der Marktforschung am Beispiel der Zielgruppe rzte

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Justus-Liebig-Universitt Gieen (Professur fr Prozesstechnik in Lebensmittel- und Dienstleistungsbetrieben), Sprache: Deutsch, Abstract: In der Marktforschung hat die Auswahl der Erhebungsmethode (Befragungsart) bei einer definierten Zielgruppe eine groe Bedeutung. Bei einer Befragung sollen gltige und authentische Informationen der Befragten ber sich selbst, ber Andere oder ber Organisationen, die der Befragte reprsentiert, erhalten werden Scholl 2003. So sollen beispielsweise Bevlkerungsgruppen ein Produkt x beurteilen, damit der Hersteller dieses Produkt auf die Kundenwnsche gerichtet optimieren kann. Damit gltige Bevlkerungsmeinungen ber das Produkt x registriert werden knnen, muss die gewhlte Erhebungsmethode die Prmissen erfllen, das alle Zielpersonen erreicht werden, der Interviewer nicht suggestiv auf den Befragten einwirkt und das weitere Umwelteinflsse, die zu verzerrten Informationen fhren, unterbunden werden. Nur durch eine Erhebungsmethode, die diese Kriterien erfllt (zielgruppengerecht ausgewhlt wird) knnen gltige und authentische Informationen ermglicht werden.

In dieser Arbeit sollen verschiedene Erhebungsmethoden bei der Zielgruppe rzte untersucht werden. Diese Zielgruppe ist relevant fr die Gesundheitsmarktforschung, da Mediziner fast ausschlielich fr die in diesem Bereich durchgefhrten Studien rekrutiert und befragt werden. Ziel dieser Ausarbeitung ist die Darstellung der Erhebungsmethoden sowie eine Diskussion ber deren Vor- und Nachteile und folglich die zu whlende optimale Erhebungs- methode bei der genannten Zielgruppe in Deutschland.