Konzeption einer zukunftssichernden redaktionellen Marketingstrategie fr die Landeszeitung, Zeitung der Deutschen in Bhmen, Mhren und Schlesien

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 1,0, Hochschule Mittweida (FH), 93 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Gegenstand der Bachelorarbeit ist die Landeszeitung, eine 14-tgig erscheinende Zeitung der deutschen Minderheit in der Tschechischen Republik. Als Minderheitenmedium ist ihr Schicksal eng mit dem der Minderheit und des herausgebenden Verbandes, der Landesversammlung der Deutschen in Bhmen Mhren und Schlesien, verknpft. Folglich machen beralterung, Assimilation und Desinteresse der Jugend am Medium Zeitung dem Blatt zu schaffen.
Vorliegende Arbeit kommt anhand dieser Symptome zur These, die Landeszeitung
habe mit ihrer derzeitigen Ausrichtung allein auf die Minderheit keine Zukunft und entwirft ein Konzept, mit dem es gelingen kann, neue Lesergruppen
zu erschlieen. Um das Blatt insbesondere auch fr Jugendliche attraktiv zu gestalten, soll eine redaktionelle Marketingstrategie an die Besonderheiten
der Landeszeitung angepasst werden. Damit wird der Zeitung eine bergreifende Strategie sowie mageschneiderte Einzelmanahmen an die Hand gegeben, dem drohenden Aussterben ihrer Leser zu begegnen.
Da die Angst vorm Aussterben der Leser auch bei Zeitungen in Deutschland
kursiert, werden die gewonnenen Erkenntnisse auf den hiesigen Zeitungsmarkt
bertragen und so die Mglichkeit deren Verallgemeinerung aufgezeigt.