Konzeption und Einfuhrung eines Mobilen Portals im Unterhaltungsbereich

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Ernst-Abbe-Hochschule Jena, ehem. Fachhochschule Jena, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit versteht sich als Beratungsleitfaden zur Konzeption mobiler Portale. Beraten werden Unternehmen, die ihre Kunden zuknftig mit mobilen Diensten erreichen mchten. Je nach Art der Zielgruppe und der vom Klienten angestrebten Kommunikation entstehen unterschiedliche Ansprche an ein mobiles Portal. Aufgrund von fallspezifischen Ansprchen an das mobile Portal, wird ein Beratungsprozess entwickelt, welcher die Vorgehensweise in Abhngigkeit von den konkreten Rahmenbedingungen beschreibt. Dafr werden verschiedene Hilfsmittel vorgestellt. Neben dem Prozess-Knowhow wird auch auf das notwendige Fachwissen zum mobilen Markt eingegangen. Dies beinhaltet Ziele, Zielgruppen, Technologien und Geschftsmodelle - kurz, die relevanten Ausprgungen des klassischen Marketing-Mix. Beispielhaft werden dabei die Besonderheiten einer Einfhrung mobiler Portale im Unterhaltungsbereich aufgezeigt.