Kreativitatstechniken in Medienunternehmen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,8, Rheinische Fachhochschule Kln, Sprache: Deutsch, Abstract: Die zunehmende Marktsttigung und der wachsende Wettbewerbsdruck erhhen die Notwendigkeit nach kreativen Lsungen in Medien-unternehmen. Mit Hilfe von Kreativittstechniken kann das kreative Arbeiten erleichtert und systematisiert werden.

Da intuitive Techniken fr die Ideengenerierung besonders geeignet sind, wurden in der vorliegenden Arbeit die vier Methoden Brainstorming, Methode 6-3-5, Reizwortanalyse und Bisoziation untersucht und gegenbergestellt.

Im Rahmen einer Befragung von Mitarbeitern der verschiedenen Medienbranchen wurde ermittelt, dass die Verwendung von Kreativitts-techniken zur Ideengenerierung in der Medienbranche gering ist und dass im Fall einer Nutzung fast ausschlielich das Brainstorming angewandt wird. Es stellte sich jedoch ebenfalls heraus, dass die Bereitschaft kreativer zu arbeiten meist vorhanden ist.

Dieser Differenz zwischen der groen Bereitschaft kreativer zu arbeiten und der tatschlich geringen Nutzung von Kreativitts-techniken knnen die Unternehmen mit einer "organisationalen Kreativittskultur" begegnen, die aus verschiedenen Faktoren besteht und ein kreativeres Arbeiten frdern kann.

In einem weiterfhrenden Feldexperiment wurden die Methode 6-3-5 und die Reizwortanalyse gegenbergestellt und in Bezug auf die Quantitt und Qualitt der jeweils generierten Ideen verglichen.