Kriterien Zur Auswahl Von Leistungskategorien Bei Brand- Und Line-Extensions

Studienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, , 16 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Line- und Brand-Extensions sind Formen der Markendehnung. Bestehende Markennamen werden fr neue Produkte verwendet.
Handelt es sich um Produkte der bisherigen Produktkategorie, so spricht man von einer Line-Extension (auf Deutsch: Produktlinienerweiterung; im folgenden: LE). Wird die Marke fr eine neue Produktkategorie verwendet, so ist das eine Brand-Extension (auf Deutsch: Markenerweiterung; im folgenden BE)
Ziel einer Markendehnung ist meistens die Umsatzsteigerung. Z.B. durch Erschlieung zustzlicher Konsumentengruppen und zustzlicher Produktkategorien. Markendehnung kann auch ein Mittel zur Umsatzerhaltung sein (z.B. eine Schreibmaschinen-Marke, die sich auf Computer ausdehnt).1

1 vgl. Esch, F.-R.; Fuchs, M.; Brutigam, S.: Konzeption und Umsetzung von Markenerweiterungen in: Esch, F.-R. (Hrsg.): Moderne Markenfhrung, 2.Aufl., (im folgenden zitiert als: Markenerweiterungen), Wiesbaden 2000, S.671 ff.
vgl. Keller, K.L.: Strategic Brand Management, Upper Saddle River 1998, S.453. Keller bezeichnet beide Arten der Markendehnung als Brand-Extension". Er unterteilt in Line- Extension und Category-Extension.