Kultmarketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: Gut, Wirtschaftsuniversitt Wien (Institut fr Marketing Management), 59 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Massenproduktion ab der zweiten Hlfte des 20. Jahrunderst ermglichte eine breite, undifferenzierte Marktbearbeitung, die in den Sechsziger- und Siebziger-Jahren in ein berangebot an Waren mndete. Erstmals in der Geschichte gab es mehr Angebot als Nachfrage. Auch die Produkte selbst wurden immer hnlicher und damit austauschbar. Es vollzog sich ein Wandel von Verkufer- zu Kufermrkten. Diese Vernderung verlangte von Unternehmen eine zielgruppenspezifische Verbraucherorientierung.

Wettbewerbsvorteile wurden nicht mehr duch Produktberlegenheit erzielt, sondern durch ein berlegenes Marketing. Insbesonders die Markenbildung gewann hierbei immer mehr an Bedeutung. Eines der aktuellsten Begriffe des Markenmanagements stellt hierbei die Kultmarke dar. Produktmythos, Iconic Brands, Emotional Branding - dies sind nur einige damit verbundene Schlagwrter. Doch was steckt wirklich hinter dem aktuellen Kult um die Kultmarken? Nur ein gezielter Hype von Werbeagenturen oder doch eine klare Strategie aus der Markenkrise?

Was unterscheidet nun eine Kultmarke von klassischen Marken? Welche Kultmarketingmethoden werden angeboten? Sprechen die allgemeinen sozio-kulturellen und konomischen Rahmenbedingungen fr den Einsatz von Kultmarketing? Welche Erfolgsvoraussetzungen mssen dafr innerhalb des Unternehmens gegeben sein? Sind die Methoden des Kultmarketings universell einsetzbar oder speziell fr bestimmte Phasen des Produktlebenszyklus angedacht? Und wo liegen die Gefahren und Probleme des Kultmarketings?

Aus dieser Problemstellung lt sich die fr die vorliegende Diplomarbeit zentrale Forschungsfrage ableiten:

Stellt Kultmarketing eine neue, ernst zu nehmende Strategie zur Markenbildung dar und lt