Kunst als Kommunikationsmedium und Imagetrger fr Unternehmen

Im vorliegenden Buch wird die Rolle und Wirkungsweise des Kunstsponsorings von Unternehmen am Beispiel der gesellschaftlichen anerkannten hohen" Knste untersucht. Die Studie ist an der Schnittstelle von Marketing, Kommunikationstheorie (Rezeptionsforschung) und Sozialwissenschaften angesiedelt.

Neben der ausfhrlichen Zusammenfassung der Wirkungsweise ausgewhlter Modelle des Kunstsponsorings gibt die Untersuchung einen berblick ber erfolgreiche Beispiele wie auch ber die aktuellen Trends und Grenzen. Die Autorin befasst sich mit der Mglichkeit, Kunstsponsoring in die Unternehmenskommunikation zu integrieren. Untersucht werden verschiedene Erscheinungs- und Gestaltungsformen sowie die Wirkungsweise auf den Empfnger der Kunstsponsoring-Botschaften.

Es folgt ein berblick zum Sponsoringverhalten deutscher Unternehmen. Es wird aufgezeigt welche Arten von Kunst bevorzugt gesponsert werden, wie viele deutsche Grounternehmen im Zeitraum 1998 bis 2008 in Kunst- und Kultursponsoring investiert haben und in welcher Weise der Erfolg dieser Engagements kontrolliert wird.

In einer Abschlussbetrachtung werden mgliche zuknftige Entwicklungen des Kunstsponsorings durch Unternehmen dargestellt.