La Communication Collective Et La Communication Sociale

Au dpart de ce travail de recherche ce sont simplement des lments juxtaposs qui m'ont paru paradoxaux: une publicit plusieurs. De quoi s'agit-il exactement? L'image d'un fantasme, non une ralit: un ensemble de partenaires ou un collectif uni pour communiquer. Ces campagnes lances l'initiative d'une organisation de professionnelles ou de plusieurs associations appartiennent aux genres nomms, communication collective et communication sociale. Notons ds prsent que ces deux formes de communication ont fait l'objet de peu de travaux scientifiques; autrement dit la littrature leurs sujets ne foisonne pas. Cette absence d'tude sera pour nous une aubaine. Elle donnera matire notre travail. L'objectif de cette recherche est de clarifier ces concepts, puis d'analyser ces campagnes. Notre dmarche sera de type smiologique dans l'objectif d'interroger et de dfinir la dialectique entre forme et substance de ces deux genres communicationnels.