La msica en la publicidad

El papel del musicalizador frente al producto audiovisual resulta arriesgado pues su trabajo se expone inevitablemente a las subjetividades de los involucrados en la produccin, bajo la premisa de producir una determinada pieza musical que "impacte al target" y cumpla los objetivos de marketing. Frente a ello, este trabajo desarrolla una manera innovadora y profesional de referenciar la msica frente a la imagen del spot de televisin, tomando en cuenta los atributos expresivos de la msica (sentido anmico e imitativo). Como metodologa se explor la bibliografa sobre la msica, su cualidad expresiva y su aplicacin en el producto audiovisual publicitario. Adems se analiz tres spots - objeto de estudio (valorados por su musicalizacin), entrevistas en profundidad, y se desarroll una matriz como gua de referenciacin para musicalizar (GRPM) posteriormente validada con cuatro casas de audio reconocidas en Per. Como conclusin, esta gua permite entender la musicalizacin no slo como un proceso de creacin referenciada sino un espacio que establece atributos expresivos empleando la msica, logrando as un mejor entendimiento entre productor y sus receptores.