Landtourismus in Bulgarien

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,0, Hochschule Mnchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Bulgarien bietet gute Voraussetzungen fr die Entwicklung des Landtourismus als Alternative zum Massentourismus. Die fortschreitende Urbanisierung, die stdtische Umweltverschmutzung und der Alltagstress sind wesentliche Grnde fr das zunehmende Interesse an Erholungsmglichkeiten auf dem Lande.
In diesem Konzept wird die Region des Rhodopa Gebirges als Destination fr Landtourismus prsentiert. Die Vorteile dieser Region sind die natrliche Vielfalt, die erhaltenen Traditionen und die Individualitt der Region.
Das Rhodopa Gebirge ist im Ausland wenig bekannt, weil der Ausbau der touristischen Nische des Landtourismus erst in seiner Anfangsphase ist. Aus diesem Grund ist es wichtig eine nationale einheitliche Strategie fr die erfolgreiche Vermarktung der traditionellen bulgarischen Drfer zu entwickeln. Die Hervorhebung der Strken dieses Reisezieles setzt die Zusammenarbeit aller im touristischen Prozess Beteiligten und die Realisierung der festgelegten Marketingziele voraus. Der Imageaufbau, die Verbesserung in der Dienstleistungs- und Servicequalitt, die Zufriedenstellung der Kunden sowie die Motivation der Einheimischen sind die Hauptziele, die im Rahmen dieses Projektes erreicht werden sollen. Durch eine zielgerichtete Kommunikationspolitik und Betonung einer Unique Selling Preposition kann die Ansprache der potentiellen Kunden erfolgen.
Bulgarien ist ein Neuling" auf dem europischen Landtourismusmarkt. Um den Markt durchdringen zu knnen wird die Profilierungsstrategie im Wettbewerbsbereich durch Schaffen eines Kostenvorteils eingesetzt. In einer langfristigen Sicht mssen die agierenden Nischenanbieter eine Prferenzstrategie verfolgen. Um diese strategische Erfolgsposition zu verwirklichen sollen Prferenzen im Bewusstsein der Zielgruppen geschaffen werden, wobei Qualitt, Zusatznutzen sowie Markenimage von entscheidender Bede