Le sponsoring horloger dans le sport

Depuis 2006, Hublot s'impose comme le sponsor horloger leader dans le football, avec notamment le sponsoring de la FIFA et de l'UEFA. Des partenariats qui se traduisent rapidement par une augmentation significative de la reconnaissance de la marque. Une performance remarquable, qui peut etre risquee en cas de mauvaise gestion de campagne. Ce memoire propose une approche innovante du sponsoring de la Haute Horlogerie dans les sports populaires professionnalises. Il s'agit de comprendre comment les maisons horlogeres tentent de beneficier de la force federatrice de ces sports ainsi que de leurs grandes et riches audiences au profit de la marque. Comment s'adresser a une cible qui n'a pas les moyens de s'acheter une montre haut de gamme? Quels sont les benefices d'une telle strategie marketing ? Entre tudes de cas particuliers et formulations d'hypothses, ce mmoire tente de rpondre la question suivante : L'horlogerie de luxe est-elle en passe d'oprer sa dmocratisation en sponsorisant des sports populaires professionnaliss ?