Lebenszyklus und Kommunikationspolitik von Marken

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3,0, Freie Universitt Berlin (Betriebswirtschaft, Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
In den letzten Jahren explodierte die Zahl der angebotenen Produkte und Marken ber alle Branchen hinweg. Dadurch werden die Angebote in einzelnen Produktbereichen unberschaubar. Der Markt fr Waschmittel mit seinen unterschiedlichen Anwendungsbereichen, Waschwirkungen und Produktgestaltungen, vom Pulverwaschmittel ber die Flssigwaschmittel, vom schonenden Waschmittel nur fr Buntes bis zum Waschmittel das weier als wei wscht, vom Weichspler nur fr Frottee bis zum Waschmittel fr Alles, die von unterschiedlichsten Marken angeboten werden, demonstriert nachdrcklich und stellvertretend fr andere Bereiche das Angebotschaos, mit dem Konsumenten konfrontiert werden. Positiv betrachtet bedeutet diese Angebotsvielfalt natrlich individuelle Wahlfreiheit, allerdings ist negativ an der Vielfalt, dass die Konsumenten in der Wahrnehmung der Angebote berlastet werden. In dieser virulenten, von Skepsis geprgten Zeit sucht der Konsument nach Symbolen, die ihm Sicherheit und Orientierung geben. Auf der Suche nach Bestndigkeit ist die Marke herausgefordert, diesen Anspruch zu erfllen.
Dies impliziert fr ein Unternehmen eine Vielzahl von Herausforderungen fr die Einfhrung und Pflege von innovativen Produkten und Marken. Erstens mssen sie ihre Produkte im Angebotsmeer sichtbar machen. Zweitens muss der Marke ein differenzierendes Profil verschafft werden. Die dritte Herausforderung besteht in der Wahrung eines klaren und stabilen Markenimage im Zeitablauf.
Die Kommunikationspolitik von Unternehmen wird durch Diskontinuitten und einer komplexer werdenden Aufgabenumwelt vor neue Herausforderungen gestellt.
Insbesondere die immer krzer werdenden Lebenszyklen von Produkten/Marken und der bergang vom Produktwettbewerb zum Ko