Les Adolescents Et Les Marques

Le segment des adolescents consommateurs est le parent pauvre de la recherche scientifique en marketing. Jusqu'il y a peu, ce segment a t assimil celui des enfants alors qu'ils ont des ractions cognitives, affectives et comportementales distinctes. Cette thse se positionne en comportement du consommateur et se centre sur l'tude des ractions des adolescents la stratgie de co-marquage (co-branding). Dans cette perspective, trois objectifs ont t poursuivis: identifier les facteurs d'valuatin d'un produit co-marqu; tudier l'influence de plusieurs variables psychologiques et sociodmographiques sur l'valuation d'un produit co-marqu et examiner les consquences du co-marquage sur les marques partenaires. Connaissant les relations particulires que les adolescents entretiennent avec les marques, aborder ce sujet ne peut qu'apporter des informations intressantes dans la comprhension du comportement du consommateur adolescent.