Liberalisierung des Arzneimittelmarktes in Deutschland

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 1,3, FOM Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Frankfurt frher Fachhochschule (Marketing & Sales ), Sprache: Deutsch, Abstract: Einer der grten Mrkte der Gesundheitsversorgung in Deutschland (wie gro ist der Gesundheitsmarkt / wie gro ist der Pharmamarkt) ist der Pharma- Markt. Allein der Gesamtumsatz der Apotheken betrug 34,9 Mrd. Euro im Jahre 2007 (wie gro ist der Gesamtumsatz der Branche). Vollkostenrechnung - Gewinnspanne inkl. Entwicklungskosten. Hintergrnde warum auf dem Markt kommen?
Apotheken stehen heute mehr denn je neuer Herausforderungen gegenber. Durch die Liberalisierung des Marktes ist es nun mglich Medikamente auch via E- Commerce zu bestellen. Um den Erfolg weiterhin zu sichern gewinnt das Thema E- Commerce, neben den stationren Apotheken immer mehr an Bedeutung.
Um die vorhandenen Strukturen der Apotheken nachhaltig zu strken bzw. den genderten Rahmenbedingungen anzupassen ist es ntig die Vertriebswege zu berdenken.
So ist der Markt zwar immer noch von selbststndigen Apotheken geprgt es wird aber ein vermehrter Zusammenschluss in Apothekerkooperationen beobachtet. So das davon auszugehen ist sich ca. die Hlfte der 21.500 Apotheken bereits in Kooperationen befinden.
Auch eine Industrialisierung des Marktes ist zu beobachten. Es werden immer mehr Synergieeffekte, vor allem im Marketing und Vertrieb, genutzt. Dieses zeigt sich auch in der Direktbelieferung der Apotheken durch die Pharmaindustrie.

Im Rahmen dieser Seminararbeit werden die Besonderheiten des Marktes sowie eine Branchenstrukturanalyse beleuchtet. Auch die Entwicklung, Chance und Risiken von E- Apotheken werden hierbei betrachtet. Denn durch die Liberalisierung des Marktes entstand eine vllig neue Landschaft fr die Apotheker und Konsumenten.